Kampanie w Google Ads – 3 skuteczne trendy w reklamie dla e-commerce

Wykorzystanie narzędzia Google Ads do prowadzenia kampanii reklamowej to dzisiaj podstawa. W przypadku branży e-commerce proces planowania strategii wygląda jednak inaczej niż w przypadku innych stron. Tutaj najważniejsze jest to, aby reklamy efektywnie „nakręcały” sprzedaż sklepu internetowego. Zyski z niej płynące mają przewyższać nakłady finansowe związane z reklamą. Kampania musi być więc dobrze dopasowana do obecnych trendów na rynku. O nich dowiesz się więcej z dalszej części naszego wpisu.

Reklama tekstowa wciąż bardzo modna

Teksty, materiały filmowe, zdjęcia – Google Ads daje mnóstwo możliwości zaprojektowania swojej kampanii reklamowej. Nadal jednak to właśnie tekstowa jej forma wykazuje się najlepszą efektywnością. Dotyczy to szczególnie sklepów internetowych. Choć Google Ads przeszło w 2018 roku poważnie zmiany, w tym mały rebranding, to jednak nadal stawia się największy nacisk na treści.

Trend rozrastania się reklam tekstowych widoczny jest już tak naprawdę od wielu lat. Obecnie można już stosować aż 3 różne nagłówki oraz 2 opisy dla jednej tylko reklamy. Po co to wszystko? Zautomatyzowane narzędzie wyświetla te elementy zamiennie, sprawdzając która postać reklamy cieszy się największą popularnością.

Kampanie produktowe PLA

To nadal jedna z najskuteczniejszych form promowania sklepu internetowego. Rozwiązanie to pozwala bowiem na przejrzyste wyświetlanie konkretnego produktu w formie baneru. Odbiorca reklamy może zobaczyć takie elementy, jak:

  • krótki opis produktu;

  • nazwa sklepu;

  • dane kontaktowe do sklepu online;

  • aktualna cena;

  • zdjęcie;

  • opcjonalna cena dostawy.

Dzięki temu w wynikach wyszukiwania potencjalni klienci mogą zapoznać się z konkretną ofertą jeszcze przed wejściem na stronę. Przygotowanie takiej kampanii jest jednak skomplikowane i warto zostawić to zadanie w rękach specjalistów – na przykład z Codarius. Potrzebny jest tutaj plik z danymi w formacie XML. Przy jego wykonywaniu należy dopasować się do wielu standardów wymaganych przez Google.

Ogromny potencjał remarketingu

Typowym problemem, z jakim zmaga się wielu przedsiębiorców z branży e-commerce, są tzw. porzucone koszyki. Klienci docierają na stronę sklepu, dodają do koszyka różne produkty, ale z jakichś powodów nigdy nie finalizują transakcji. Kampanie w Google Ads pozwalają na prowadzenie tzw. remarketingu. Jest bardzo ciekawe rozwiązanie. Celem jest dotarcie właśnie do tych osób, które kiedyś odwiedziły stronę.

Odbiorcami remarketingu mogą być między innymi klienci:

  • którzy pojawili się na stronie;

  • byli w sklepie, uzupełnili koszyk, ale nie skończyli zakupów;

  • kupili konkretne rodzaje produktów;

  • dokonali zamówienia na określoną kwotę.

Możliwości tej kampanii są, jak widać, naprawdę ogromne. Najczęściej jednak wykorzystuje się ją właśnie po to, aby dotrzeć do osób porzucających koszyki sklepów internetowych. Stosuje się tutaj zachęty w postaci, chociażby kodów rabatowych czy darmowej dostawy. Istnieje również dynamiczna wersja tej kampanii. W tym przypadku odbiorca będzie widział dodane wcześniej do koszyka produkty w formie graficznej.

Nie można zapominać o znaczeniu automatyzacji

Zaprezentowaliśmy 3, naszym zdaniem, najważniejsze trendy dla branży e-commerce związane z wykorzystaniem narzędzia Google Ads. Zdecydowanie jednak nie można tutaj zapominać o automatyzacji. Po rebrandingu Google AdWords proces automatyzacji nabrał jeszcze większego rozpędu. Teraz, już w Google Ads, mamy dostęp do zupełnie nowych rozwiązań i coraz lepszych skryptów samodzielnie zarządzających kampanią. Trend związany z automatyzacją staje się coraz silniejszy i powoli korzysta się z niego również przy promocji sklepów internetowych.

Wszystkie te rozwiązania mają na celu odciążyć reklamodawcę od żmudnego procesu planowania budżetu. Dzięki coraz lepszym skryptom narzędzia te naprawdę wykazują się zaskakująco dobrą skutecznością działania. Dobre przemyślana i zaprojektowania kampania reklamowa sklepu online, w połączeniu z automatyzacją, to przepis na sukces. Skontaktuj się z nami, a zapewnimy fachowe doradztwo oraz profesjonalną realizację kampanii!